一、短视频360广告行业发展概述

1、短视频360广告行业的兴起

2004萌芽期视频网站成立期用户培养网上看视频时期

2012探索期快手、美拍、秒拍等快速发展价值初显

2016发展期Papi酱走红抖音等短视频爆发

2017 黄金期短视频红利期，资本涌入用户规模、360广告用户时长大幅增加

2018成熟期市场格局稳定商业化稳定发展

2、短视频的流量优势

短视频的用户时长在快速增长中国360广告用户每日娱乐方式时间分布(亿小时)

短视频市场未来2-3年360广告预计可达到千亿规模中国短视频市场规模走势

3、技术发展

（1）算法技术是短视频的核心通过大数据计算、大数据挖掘、图像识别、语音识别、语义分析、情感分析、人工智能等技术，并不断优化，360广告实现短视频的推荐逻辑和用户的精准匹配，最大程度的发挥360广告内容价值。

（2）更注重360广告内容质量，增强了对内容的审核效率，过程中持续优化校准

（3）更多维度地采集信息，充分交融用户数据、内容数据、情景信息等，提升360广告数据清理和建模能力，提升机器学习能力

4、人群特征

四线及以下城市为主力人群，男女均衡，年龄两极化

二、短视频广告投放现状

1、各广告主争相投放

360广告视频素材样式已是必争之形式

在对主流媒体、广告代理商及部分360广告主进行访谈过程中，被访者均表示已经使用了360广告视频素材样式进行广告的投放；被访者均表示广告视频化是大趋势；常见行业均开始视频广告业务

2、投放过程中的困难

(1)360视频素材广告样式存在爆款玄学现象

虽然视频素材能提升点击率和效果，但成为一条爆款视频会受诸多不确定因素影响。

近70%的被访者表示一个360广告视频素材样式的火不火爆，能不能成为爆款视频，存在玄学现象。比如一个很普通的视频，CTR和转化效果反而1会不错。

360广告视频素材样式需要不断测试，不断研究适合自身行业的视频素材风格。

(2)视频素材生命周期总体上偏短