一、360广告为什么要做小程序?
小程序已经成为事实和共识
360广告小程序总数增长迅猛,预计2019年底将超过APP总数,累积使用人数将达9亿
移动APP的相对优势和显著痛点
优势:360广告交互能力强,利于私域流量运营
痛点:场景单一,相互割裂;需注册登录,连接困难;需下载安装更新;开发/获客成本高;唤醒手段单一
功能与技术差别将无限抹平,屏的大小决定场景与价值
智能手表、智能手机、PC、智能电视本质只是不同大小的智能屏幕
MINI屏:智能手环/表,贴身穿戴,可交互,简单场景
小屏:智能手机,随时携带、易交互、超多场景
大屏:笔记本电脑可携带、强交互、多场景
超大屏:智能电视,不可移动、弱交互、场景单一
二、360小程序的形态与特色价值
360小程序长什么样子
基于PC大屏场景、基于全场景互联网的全新开放模式。
无需安装,即点即用
框架兼容,平滑迁移
全线推广360广告,百亿流量
广告打通,轻松变现
浏览器两大固定主入口:侧边栏与360广告小程序应用中心
桌面入口:用户可直接添加360广告小程序到桌面
打造桌面入口:系统桌面图标,任务栏图标
安全卫士智能推荐:开辟3大场景及入口
浏览器+信息流+搜索多产品智能分发
网页呼起:通过网页呼起360小程序,引导API安装
360赋予网站添加小程序到侧边栏入口的能力。用户访问网页时,弹出提醒。
消息交互:桌面与侧边栏双通道
实时消息提醒,重要信息一个不落下
360小程序的价值
1、服务直达,缩短用户路径
2、体验升级:更多交互与功能,提升大屏体验
3、多线程操作:一屏多窗,工作生活两不误
4、360广告双端打通连贯使用
三、企业为什么要加入?
1、全面赋能扶持
流量支持:5亿用户百亿流量,全产品多入口多场景
资金扶持:建立360小程序开发者大赛机制,提供千万现金激励政策;联合360投资部成立7亿元;360广告小程序孵化基金;开发者最高可获得100%广告收益,最大程度让利开发者
技术扶持:架构师一对一咨询与服务;免费小程序一对一技术培训;针对不同行业开发者定制个性化案例和开发模板,提供360特有API能力
数据赋能:提供运营数据支持共享360行为链大数据前期的360广告推广测试报告;中后期的360广告小程序健康指数报告及优化建议和指导
云服务支持:为开发者提供一定量级的免费云计算、云存储服务
2、运营变现支持
1.后台运营支持打造360广告小程序数据后台辅助用户运营,提供小程序运营整体情况,并不断拓展更多更细的数据维度
2.商业广告同步支持小程序落地仅需在创意设置界面,提供小程序ID及页面路径,即可使用360广告小程序落地
3.打通多种变现渠道完善的广告系统一秒变身流量主,轻松变现
4.电商变现从种草到拔草的30秒
5.小程序互推打破小程序孤岛
6.知识和内容付费搭建
7.重磅推出360小游戏
8.小游戏兼具广告主和流量主的身份,小游戏有着更高的广告接受程度,商业化价值重大
9.小程序接入360奇聚广告平台,流量即时变现
四、Q&A
Q: 交易集中在移动端,我为什么要做PC小程序?
A:1、PC场景下依然有交易需求,小程序可以更好的满足用户需求,提升体验。
2、企业和品牌有增长需求,360广告小程序可以实现多端打通,流量来自于哪个端并不重要。
3、小程序价值不仅在于提供交易服务,也可以是售前、售后以及其他增值服务。移动小程序、PC小程序、APP应该根据不同场景进行差异化的搭配组合,而不是简单的复制和迁移。
4、PC小程序并不适用于所有企业和品牌,我们要结合场景去思考适配问题。
Q: 客户有了移动端微信小程序,接入360小程序需要多少成本? 人力、物力?
A:目前的360广告小程序框架与微信、百度相似,后期会提供快捷工具帮助开发者进行小程序迁移,但是需要注意的是,即使支持迁移,由于PC与移动端的交互习惯和使用习惯不一致,建议开发者还是可以从长计议,考虑PC场景,做好适配。
Q:360小程序是否需要绑定360账号?
A: 360小程序不需要绑定360账号使用,如果需要完成多端同步,需要开发者自行设计手机号登录组件
Q:360小程序如何进行小程序内支付?如果想分享给好友的话是否支持?
A:支付需要开发者自行开发,360小程序支持开发者自己调用合适的支付方式。目前,360在与支付宝进行深度沟通,后续可能会有惊喜。360小程序会支持分享功能,由于分享需要考虑跨设备、跨平台及安全性风险,分享功能还需要从长计议,谨慎开发,目前暂时还不支持分享功。
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