生活服务行业细分行业矩阵

生活服务行业主要包含：殡葬、搬家、保洁、虫害、按摩、开锁、婚庆、家政等二级行业。

一、生服-殡葬行业

地域特征：殡葬行业关注人群较为集中，主要分布在上海、北京等一线城市

人群特征：殡葬行业关注人群以女性、中青年为主

360广告投放趋势：殡葬行业投放呈平稳趋势，在春季呈小幅度上涨

360广告投放数据：

词类特征：殡葬行业在360搜索广告的TOP关键词集中在价格、位置上

（1）墓地&殡葬：墓地、墓园、陵园、陵园墓地、殡葬服务、殡葬服务中心

（2）墓地价格：公墓陵园价格、墓地价格、上海墓地价格、公墓价格、上海壁葬价格、公墓一般多少钱

（3）墓地位置：上海宝山墓地、颐宁公墓、九宫山陵园、至善园公墓

二、生服-搬家行业

地域特征：搬家行业关注人群较为集中，主要分布在北京、广东、上海等一线城市

人群特征：搬家行业关注人群以女性、中青年为主

360广告投放趋势：搬家行业投放呈阶段性趋势，上半年增长迅速，下半年逐步放缓

360广告投放数据：

词类特征：搬家行业在360搜索广告中的TOP关键词具有地域属性

核心词：地域 +搬家公司；长尾词：哪家好、电话、价格

三、生服-保洁行业

地域特征：保洁行业关注人群较为集中，主要分布在北京、广东以及江浙沪

人群特征：保洁行业关注人群以女性、中青年为主

360广告投放趋势：保洁行业投放存在淡旺季，年初较为低迷，年后快速回升

360广告投放数据：

词类特征：保洁行业在360 搜索广告的TOP关键词具有功能属性

（1）公司：保洁公司、公司保洁、保洁服务公司、办公室保洁、办公楼保洁…

（2）分类：

开荒：开荒保洁、开荒保洁公司；

管道：下水道疏通、排污管道；

外墙：外墙清洗、高空外墙清洗；

油烟机：油烟机清洗、油烟管道清洗。

四、生服-虫害行业

地域特征：虫害行业关注人群较为集中，主要分布在广东、北京以及部分内陆地区

人群特征：虫害行业关注人群以女性、中青年为主

360广告投放趋势：虫害行业投放存在季节性特点，春、夏季为投放高峰

360广告投放数据：

词类特征：虫害行业在360搜索广告的TOP关键词主要集中在公司、家居虫害

（1）老鼠：广州市灭鼠公司、公司灭鼠、灭鼠企业、灭老鼠公司、老鼠消杀、灭鼠公司

（2）蟑螂：灭鼠灭蟑螂、灭鼠灭蟑螂公司、专业灭鼠灭蟑螂、灭蟑螂灭鼠、灭蟑螂公司、除蟑螂

（3）白蚁：广州白蚁防治所、白蚁害虫防治、专业白蚁防治、白蚁防治所、东莞白蚁防治、灭治白蚁

五、生服-按摩行业

地域特征：按摩行业关注人群分布较为均匀，南方沿海城市贡献率较高

人群特征：按摩行业关注人群以男性、中青年为主

360广告投放趋势：按摩行业投放存在阶段性趋势，受策略影响较大

360搜索广告的数据趋势：

1、生服-按摩行业在360广告展示情况

按摩行业主要投放360画报屏保以及PC信息流资源

2、360广告投放策略

（1）优品广告素材-女性形象

①女性形象尽量采用侧面或背面形象，如需使用正面需要肖像授权或需要AI生成;

②女性形象尽量选择保守穿衣风格，尽量避免露肤过多;

（2）优品广告素材-身体部位

①身体部位尽量采用手部、肩部、背部等位置，尽量避免采用足部;

②身体部分尽量采用精美设计;

（3）优品广告素材-整体环境

整体环境无过多限制，尽量避免出现真人美女;可以尝试水墨风、意境风等

（4）信息广告素材-Al美女、环境+美女

①Al美女：360信息流广告素材版面较小，难以实现二维码扫码转化，可以通过AI美女引起用户注意，通过文案带来转化。

②环境+美女：通过短剧、小说等行业数据情况分析，环境+美女>单一美女。

本文针对生活服务中的五大行业在360搜索广告投放的趋势人群进行了详细分析，针对行业搜索关键词也进行了整理归纳。360广告展示形式还包括：开屏广告，图文广告，视频广告等等。了解自己产品的目标群众与产品特点，选择适合的推广形式才可以做到广告投放效果事半功倍。您也可以联系巨宣网络进行咨询，我们有专业的互联网广告运营与开户人员，帮您分析广告投放效果，优化投放策略。联系电话：4009602809！