一、360广告中旺季教育行业趋势洞察

1.360广告投放趋势较去年稳步发展，2024年同比增长持平

疫情后时代，市场回暖，教育行业广告主2024年360广告投放数据较2023年相比呈现平稳趋势

通过细分行业数据分析，职业教育占比为59.5%，其他增长集中高考节点、人才招录、学历提升等细分项目

2.360广告结合考试节点，关注职业资格考试SKU变化

 6月初二级建造师考试，职业教育、中级会计考前培训&考后答案检索需求上涨

 7月职业教育:建造师、安全工程师、造价师、消防、人力资源需求持续旺盛

二、360广告中教育搜索热点品类分析

1.职业资格搜索关键词侧重词类

关键词拓展:职业资格考前注重资料及培训，考试中检索相关条件和入口;考后及时添加答案检索

2.职业教育搜索关键词进行360广告投放:基础性投放，精细化管理

①360广告推广计划大于4个(品牌、竞品、通用词、行业词)，通用词基础上结合网民关心维度拓展

②推广组:关键字≤30个字符，推广账户内有效，关键字>150个，创意大于2套

③素材:标准配图≥2天;凤舞橱窗、长短子链品牌凤舞覆盖等注意:核心业务词覆盖及排名

3.搜索广告旺季投放分期拆解

4.360广告中搜索案例-节点规划-以初级会计报名为例

优化思路:围绕(具体业务)核心检索需求，在考试、报名入口等方面补充优势的卖点内容，突出报名条件

①开源

搜索词转化词加词

关键词结合检索需求拓词

②节流

低效果词优化：否词+排名下调+匹配优化

客户多年投放涉及重复率：屏蔽重复IP+定向排除已转化人群

5.360广告中教育展示案例-注册工程师素材基础数据参考

优质素材特征	点击率	消费与成本
①简约纯背景 ②文案侧面体现高收入，考试要求等	1.4%-1.6%
①温馨对话 ②文案侧面体现高收入，考试要求等 ③按钮突出引导点击	1.5%-1.8%

三、360广告中教育行业品牌投放参考

1.360广告搜索品牌广告，引导用户本能选择，击穿认知壁垒

流量可观、场景丰富、创意百变，全路径展现，步步拓展品牌核心人群与潜在人群，高效传递品牌信息

2.360点睛广告平台，为360广告主提供一站式智能投放服务

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