电商行业标准账户结构

•计划类型优先级：•第一商品推荐个性化；第二标准展示个性化；第三标准展示重定向  •第四商品推荐类目定向；其他根据所需流量依次选择。

•人群优先级：•第一优选人群；第二购物车人群；第三个性化人群（天数少的优先）  •第四网站访客（天数少的优先，有具体页面收集行为的优先）；第五相似受众人群；第六兴趣人群。

•媒体优先级：•第一优先 商品推荐广告位；第二优先私有媒体锦囊（通过投放筛选出的优质媒体）  •第三 聚效MAX广告位； 第四排除弹窗、暂停等类型的其他交易市场。

•创意尺寸优先级：•优先动态创意模版及单品创意，其次为图片创意，再次为flash创意  •模版创意默认全尺寸，图片创意建议22个尺寸都准备，但TOP5尺寸必须提交：

950*90,300*250,100*300,200*200,336*280。

案例一：中小型电商客户案例

客户信息：

所在行业：  

平台电商－天猫

公司简介：  

高端净水器品牌--道尔顿始于1815，由英国约翰道尔顿创立。起初是一间瓷器工场位于英国伦敦的泰晤士河堤岸。 主要制造陶瓷餐具，人像及容器等等。受工业革命影响，道尔顿开始发展工业

瓷科技。早于1827年，道尔顿已经开始利用矽藻瓷材料制造输水管道及滤水产品，迄今已有187年的净水历史，为行业之冠。现今，英国道尔顿已遍布世界150多个国家，荣获世界多项国际认

证，是您净水的最佳选择！

客户需求  

天猫店铺，店铺基础流量较稳定，客户注重订单转化效果。

客户考核指标  

订单转化

相关信息    1.预算：200元/天 。 2.投放标准展示广告的关键词定向。

数据结果：

6月中旬--6月底（年中大促）  Ø商品推荐广告+标准展示广告=ROI 1：8（最高时）  

第一轮测试－第三轮测试 Ø点击率提高20%  

花费提升 Ø客户比较认可，后续费用保持在1000元／天，ROI仍稳定在3以上。

案例二：大中型电商客户案例 

客户信息

所在行业  ：电商行业

平台背景  ：

酒仙网是中国领先的酒类电子商务综合服务公司，主要从事国际国内知名品牌、地方畅销品牌以及进口优秀品牌等酒类商品线上零售，为酒企提供电子商务综合服务，经营范围包括白酒、葡萄酒、洋酒、保健酒、啤酒等。

客户需求  ：

希望获取更多优质新客，降低UV成本；

随着效果的提升，客户希望ROI保持在6以上。

客户考核指标  ：

ROI（投资回报率）

预算

初期日预算1000元左右，后面根据ROI情况再作调整。

账户维护方案—分析问题

优点：

ROI在3以上，可以满足客户要求；

广告覆盖较多新客人群。

缺点：

日花费较少，仅靠单品重定向维持ROI，方式比较单一。

智能点击出价：

智能点击出价的推广组，将不同的exchange绑定在同一个推广组里，设置根据订单转化智能出价。

通过智能点击出价的设置，单品人群整体ROI有明显提升，尤其是单品人群和优选人群的ROI提高的幅度很大。

此外，CPC也有明显下降，如聚效MAX普通个性化投放CPC在1.5元左右，智能点击出价推广计划CPC仅为0.6元，其他ADX则由3元左右降至1元左右。