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360 广告 | 如何标记账户内重点推广计划?
发布时间:2024-01-22浏览次数:5

一、360搜索广告<点睛平台>功能优化


1、搜索-实用工具-关键词工具-精品词包-功能升级


(1)屏蔽推荐词

功能解释:对二级词包(如:低竞价词包等)内的推荐词设置屏蔽,下个周期精品词包将不再推荐该词。

使用方法:点击减号按钮


(2)推荐词过滤否词、精否词

功能解释:将推荐词与客户设置的否词、精否司做精确过滤,字面一致的关键词将不再被推荐。精品词包生成频率:每周。


将推荐词与客户设置的否词、精否司做精确过滤,字面一致的关键词将不再被推荐。


2、点睛平台-搜索-心选计划(计划收藏功能)上线


(1)功能作用

标记360广告账户内重点推广计划、便于客户快捷筛选。 


(2)使用方法

●点击推广计划前的 标签、将推广计划标记为心选计划,再次点击则取消标记。

左侧“全部推广”区域默认展现全部推广计划,点击心选标签后展现心选推广计划LIST,快捷筛选条件处会显示为心选计划 。此时切换推广组、创意、关键词等标签,均显示心选计划内的数据。

点击筛选区域的垃圾桶图标或账户左侧 “全部推广”(如下图),退出心选计划筛选模式。


(3)特别注意

心选计划仅支持以推广计划为维度的筛选,搜索人群定向(人群包维度)、oCPC(投放包维度)、创意配图(图片维度)暂不支持按心选计划筛选。


标记账户内重点推广计划、便于客户快捷筛选。


心选计划仅支持以推广计划为维度的筛选


3、360广告平台-搜索-关键词-冷门关键词-功能上线


(1)功能作用

标记账户内有效状态但长期无展现关键词,便于客户快捷筛选及清理。


(2)功能说明

分级提示账户冷门否词占比情况。(冷门词占比=昨日冷门词总数/昨日账户关键词总数),举例详见附件。

每日更新。数据离线生成,目前产出时间约为每日上午,未生成前,查看标签下数据为空

当账户冷门词总数超过100万时,按照关键词创建时间排序、显示前100万条冷门关键词。


(3)冷关键词定义

关键词近14天在搜索大盘无展现;

关键词超过90天无展现。如关键词在当日有展现,次日会自动从冷门关键词表中移除;

关键词近90天无启用/暂停/调价等操作;

账户正常生效,推广计划、推广组、关键词均为启用状态,且关键词审核通过。因审核拒绝、暂停推广计划、暂停关键词、推广计划不在360广告投放时段等人为设置原因造成长期无法投放的关键词,不会被标记为冷门关键词。

关键词所属推广计划、推广组、同推广组下的创意在计算日无启用/暂停/调价等操作;如有操作,次日会自动从冷门关键词表中移除。


(4)使用方法

一键删除:无需在冷门关键词列表中勾选关键词,即可删除当前条件下、列表中所有关键词。

下载全部:将列表中所有关键词全部下载至本地,上限为10w。超过10w条的冷门词下载需求,建议由推广计划、推广组内的冷门关键词列表处下载。

批量操作:支持对当前列表中的关键词进行以下操作:启用、暂停、复制、出价、匹配方式、访问网址、移动访问网址、应用调起网址、加入自动竞价策略、删除。但考虑到关键词未来展现概率很低,优先推荐进行删除操作。


(5)特别注意

因数据离线计算,可能出现少量由于时间差异导致状态显示为“删除”的关键词,可手动二次删除,或次日重新计算、更新冷门关键词列表时被彻底删除。

因行业热度或事件节点会导致流量存在一定波动,建议客户对冷门关键词保持一定关注、适时调整。


点睛平台-搜索-关键词-冷门关键词-功能上线


4、360广告-AI智能推词功能升级


(1)功能作用

AI智能推词功能升级,升级后支持客户填写推词要求,根据需求智能推荐关键词。


(2)使用方法

入口:投放管理-定向-关键词-添加关键词-机器人icon; 

点击机器人头像:侧拉弹出智能推词对话弹窗,默认展示智能推词表单,可支持客户填写推词要求;

填写推广业务,产品/卖点,及屏蔽词信息后,点击【开始生成】;等待几秒钟,对话框返回AI推词的结果;滑动推词下拉条可查看全部推词结果。

支持对AI推荐的结果词进行点赞反馈,若认为AI推荐词不合适,可点击 ,进行后续以词拓词行为时,将去除该词

输入对话内容:输入推词诉求如“请为我推荐职业教育的关键词”,对话框返回智能推词表单,支持客户填写信息诉求生成AI推词;也支持点击指令【#生成关键词】唤起智能推词表单

AI智能推词记录:点击机器人icon旁的图标,弹窗展现AI推词的记录,支持将AI智能推词结果复制到剪切板。


搜索推广-AI智能推词功能升级


二、360展示广告<点睛平台>功能升级


1、商品创意类型模板组呈现优化


(1)说明

全站智选商品创意下选择模板组呈现样式迭代:呈现时展示多个模板,突出模板组概念,提升用户在模板组内创建多尺寸模板的意识。


(2)详情

选择按钮改为“选择个性化模板组”,选中的模板展现多个模板,模板组内尺寸获取优先级:1920*1080、320*402、660*220、180*100、500*500、640*360、1904*360、1180*150、300*150,若无以上尺寸,则展示模板内已有尺寸的缩略图。

选择模板组的抽屉内呈现样式调整:单模板组内展现多个模板、增加模板组名称、模板组id、模板数等字段,增加搜索框,可针对于名称、id进行模糊搜索。

若用户在已被选中的模板组内新增模板,除模板本身提升外,会自动将新增的内容进行创意推审。

非o创意时模板组字段改为必填字段,非O指定广告位时,模板仅展现该广告位支持尺寸的模板。


商品创意类型模板组呈现优化


2、展示创意素材诊断评分体系二期上线


(1)升级内容如下:

优品尺寸覆盖纳入尺寸覆盖完整度。

非O计划因需要指定广告位和媒体包,无法填充多尺寸,不参与评分。

三个度权重占比重新调整,其中尺寸覆盖完整度及格分要求更合理。

原文链接:https://360.juxuan.net/360/zx/2502.html

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