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360广告oCPX优化方法论升级啦!
发布时间:2024-01-18浏览次数:3

一、360搜索广告<点睛平台>功能优化


点睛平台-oCPC-有转化词扩量-功能优化


1、优化对象

针对由于开启oCPC投放包“有转化词扩量”功能而进入账户的关键词


2、优化内容

设置关键词PC/移动访问地址

使用场景1:新建oCPC投放包时设置

使用场景2:对已创建的oCPC投放包设置

注意:对oCPC包设置访问地址后,如客户开启“有转化词扩量”功能,系统将每天自动为客户添加有转化关键词,并自动为此类关键词填充访问地址。


3、增加“oCPC扩量词”标签(系统自动添加,无法手动添加或删除)

位置:投放管理_定向_关键词_关键词标签

特别注意:此功能仅针对设置访问地址后、由oCPC“有转化词扩量”功能进入账户的关键词访问地址生效,历史已生效的“有转化词扩量”关键词访问地址不会被自动填充。


历史已生效的“有转化词扩量”关键词访问地址不会被自动填充


二、360展示广告<点睛平台>功能优化


1、创意层级增加所有图片、视频、文字短链标题的审核状态判断和不可投放提示

更新前:投放管理创意层级只对主图审核状态进行提醒,客户对于子图的审核状态无感知。

更新后:同尺寸素材最多可传10个,对创意组下的每个创意物料进行未审核通过提醒。

标注位置及状态:创意列表页创意【状态】字段根据创意素材审核未通过状态提示为:不可投放图片N张、不可投放视频N个、不可投放文字短链N条(点击创意编辑按钮进入详情页可以看到具体不可投放物料进行更新修改)


不可投放图片N张、不可投放视频N个、不可投放文字短链N条


2、<oCPX>创意展示OCPX产品手册与优化方法更新

主要内容:

将OCPM的内容也进行涵盖

新增近期上线的OCPX产品功能解读,包括但不限于模式选择、冷启动策略、一键起量、深度转化

优化建议里新增更多OCPX投放过程中遇到的问题

问题答疑更新了二阶门槛,回退操作以及其他一些问题现象答疑


3、<PC-PMP>大尺寸开屏资源预览功能上线

针对定投新标准尺寸或开屏类大尺寸资源的计划,可在创意列表页点击模拟预览,查看360广告投放展现情况,详细信息如下:

建议在360安全浏览器下点击模拟预览查看,因不同设备浏览器设置的缩放比例不同,建议笔记本在70%比例查看,电脑显示器在100%比例查看效果更优;

在模拟预览中,开屏拼接的底图默认选择行业/账户层级默认最新的模板,但在实际投放阶段下会按照账户、行业、通用的优先级进行随机展现。

若客户对账户层级开屏底图有定制需求,按照如下素材规范,提供底图和账户id邮件反馈至对接人,底图尺寸限制2732*360,png格式,大小不超过800k。


底图尺寸限制2732*360,png格式,大小不超过800k


4、<oCPX>全站智选广告支持创建优品O类计划,原优品入口暂时保留

全站智选广告此次优化主要目标为:优品计划向全站智选计划的融合,支持用户通过全站智选创建优品相关尺寸的创意并正确投放至优品计划相关的360广告位置,提升客户计划搭建人效。本期先对O类优品计划进行融合。

推广计划层级:“是否oCPX计划”字段内增加“oCPM(需收集转化)”选项,支持投放oCPM计划类型。

推广组层级:无变更。

推广创意层级:

●图文创意:新增1920*1080、320*402、1904*360尺寸。

视频创意:原16:9比例视频的建议尺寸由原1280*720尺寸调整为1920*1080,建议用户上传1920*1080尺寸视频,该尺寸可投放画报位置。

创意列表:增加一审、二审的审核结果。


三、CRM平台<客服系统>功能升级


CRM-ONE、客服系统-数据下载-搜索-新增创意类监控字段


1、搜索_凤舞创意有效推广组占比

涉及样式:寻客(PC)、视频(PC)、问答(PC\移动)、品牌活动(PC)、品牌商品(PC)

支持时间粒度:日

最早数据日期:2023-9-1


2、 搜索_凤舞差异化创意数

涉及样式:短子链(PC\移动)、长子链(PC\移动)、列表(PC)、导航(PC)、短导航(PC\移动)等

支持时间粒度:日、周、月、季

最早数据日期:2023-9-1

原文链接:https://360.juxuan.net/360/zx/2499.html

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