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360广告:建立AI信仰,为商业增长注入新动能
发布时间:2023-12-26浏览次数:10

2023年被称为中国的“大模型元年”。AI技术正重塑全球数字经济和行业格局。在360广告营销领域,AIGC大放异彩,奏响了大模型应用落地的“序曲”,打开商业创新的想象空间。12月14日,W.AWARDS金网奖领航秀峰会在北京举行。


360集团副总裁、商业化总裁黄剑进行了题为《全面AI 从畅想到现实》的演讲,阐述了360广告平台的数据大模型如何落地助力企业经营,以及在360广告营销领域的实战经验。他表示,当AI在重塑所有业务之时,“含AI量”将成为衡量公司前景的重要指标,有AI信仰的人和公司才有可能提高成功概率,顺利穿越周期。


AI


一、360广告平台积极布局大模型,率先利用Agent提升大模型能力上限

在科技创新的浪潮里,人工智能已经成为众多大公司的显学。当企业都在激烈的市场竞争中探索新机会之时,大模型的出现石破天惊。底层技术的折跃进化,让行业看到了“新大陆”。以“互联网+安全”为底层能力的360广告平台也积极推进大模型战略,致力于用前沿技术为行业创造更多价值。


生成式AI虽然备受瞩目,却并不是无所不能的。大模型容易产生幻觉、无法深入了解行业知识、提示词工程门槛高……此类问题使大模型的应用落地面临严峻挑战。企业需要新的人机协作方式,让通用大模型成为“副驾驶”。


对于如何破解大模型的应用困境以及360广告推广的差异化优势,黄剑表示:我们率先采用了“大模型+知识库+智能体”的解决方案,并打造了360广告营销智能云AI产品矩阵,让大模型可以掌握复杂技能、拥有行业知识、能够使用工具,真正做到好用易用。


二、基建升级+产品创新,360广告智慧商业让AI大模型落地生根

360广告营销深度切入场景,通过“基建升级+产品创新”,让AI大模型落地生根。黄剑表示,360多年来持续深耕人工智能领域,拥有技术、场景、数据等多维度优势,360广告推广平台将积累的优势与自身拳头产品进行结合,让AI生产力转化为用户与商业价值。


在用户侧,360智脑已接入360搜索、360安全浏览器等全端产品。AI技术将持续放大PC办公场景优势,强化360作为办公场景第一屏的媒体地位。在企业侧,智能360广告营销平台——点睛实现全面升级,提升360广告推广全链路中各环节的效率。


AI技术重塑营销行业的生产力和生产关系,打破了创意产出的瓶颈,十倍甚至百倍地提升360广告营销的生产能力。在创意层,360借助超分辨率技术将模糊的素材快速高清化,通过AI创意帮助360广告主高效生产文案、配图。


360AI基建


在360广告投放层,AI拓词可以根据产品特点快速生成30个关键词,并借助数据分析能力推荐5000个关键词。2024年,360智慧商业还将在平台层、投放层、创意层持续迭代,对360广告推广营销生态与产品进行AI化改造。


三、智能360广告营销:打破创意瓶颈 提升营销效率

创意灵感获取难、内容制作成本高、营销流程太复杂等问题是企业营销人面临的痛点。借助360广告大模型的多模态能力,AI产品将帮助企业大幅提升内容产出效率。


1.智能办公:秒变办公达人 让工作更高效

在大模型落地的诸多场景中,智能办公将充分发挥大模型的优势项,是典型的应用之一。30秒“造”出逻辑清晰的PPT大纲,3分钟产出让你脱颖而出的演讲稿,9秒阅读完上百页的报告形成概述,1分钟输出3小时录音稿的会议纪要……


在智能办公场景下,AI数字员工可以满足工作总结、OKR制定、公文写作、市场调研等56个细分场景的文书写作需求,让办公写作如行如流水,让报告解读信手拈来。


2.智能客服:创新交互体验 促进用户留存

随着大模型与数字人技术的融合,智能客服将创新交互体验。相较于传统的机器人客服,数字人客服7X24小时全天候服务,并且具备高度智能化和互动性,能够实时回答用户的问题,提供专业、个性化的建议。


数字人


畅想可以天马行空,落地定要脚上有泥!大模型的应用不能纸上谈兵,要深入到企业最需要的场景中,切实解决行业的痛点问题。“AI大航海时代”已经来临,我们需要相信AI、拥抱AI,谁能率先使用AI,谁就能更早地把握先机。


未来,360广告平台智慧商业会以“大模型+知识库+智能体”的组合拳,当好“造船人”与“护航者”,推动AI落地见效,为企业在360广告推广经营带来从“存量竞争”到“增量挖掘”的新机遇。


原文链接:https://360.juxuan.net/360/zx/2489.html

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